Marka ABSOLUT znana nawet najbardziej
wstrzemięźliwym zdobyła 2 października laury podczas Gali Euro Effie
Awards. ABSOLUT zdeklasował swych konkurentów i zdobył aż trzy nagrody
Euro Effie za kampanię reklamową w jednym roku.
EFFIE to
jeden z najważniejszych na świecie konkursów efektywności reklamy,
czyli efektu rynkowego kampanii reklamowej. Po raz pierwszy został
zorganizowany w 1968 r. w Nowym Jorku przez Amerykańskie Stowarzyszenie
Marketingu. W Polsce organizowany jest od 4 lat przez SAR.
Kampanie, które mogą być zgłaszane do konkursu w EFFIE, to takie, w
których połączono kilka kluczowych dla marketingu dyscyplin: planowanie
strategiczne, badania rynku, planowanie i zakup mediów, kreację i
obsługę klienta. Kampanie reklamowe mają odpowiedzieć na zadania
postawione Agencjom Reklamowym i Domom Mediowym przez marketing - maja
przynieść wymierne, mierzalne korzyści reklamowanej marce.
Nagradza
się wiec, przede wszystkim, efektywną współpracę pomiędzy agencją a
klientem, ich wzajemne zrozumienie potrzeb, poziom komunikacji, oraz
ich obopólne dążenie do osiągnięcia jak najlepszych rezultatów
rynkowych reklamowanej marki.
Europejska kampania reklamowa ABSOLUT, stworzona przez TBWA Paris,
została jednogłośnie wybrana zwycięzcą Złotej Nagrody Effie w kategorii
kampanii alkoholowej, zdobywcą Nagrody Effie za długodystansową
efektywność oraz Grand Prix Effie za najlepszą kampanię europejską
pośród wszystkich kategorii.
ABSOLUT rywalizował z siedemdziesięcioma trzema kampaniami, zgłoszonymi
do konkursu przez różne kraje europejskie. Nagrody Euro Effie są
przyznawane kampaniom, które prowadzone były w co najmniej dwóch
krajach europejskich. Ocenie poddawana jest kreatywność, skuteczność
reklamy, cele kampanii oraz osiągnięte wyniki.
W jury zasiada dwadzieścioro siedmioro zawodowców z agencji
reklamowych, a także reklamodawców oraz przedstawicieli domów
mediowych, europejskich firm marketingowych i badawczych.
Do druku